*تحقیقات گمراهی بازارمحور*، انتشار اطلاعات نادرست یا گمراهکننده در فضای آنلاین را از دریچه نظریه بازاریابی و تحقیقات مصرفکننده بررسی میکند. این کتاب به بررسی چگونگی ایجاد بازارهای دیجیتال توسط مدلهای کسبوکار پلتفرمهای دیجیتال و شرکتهای فناوری تبلیغات (AdTech) میپردازد، بازارهایی که گردش محتوای مضر را برای کسب سود تشویق میکنند. این کتاب، به جای اینکه اطلاعات نادرست و گمراهکننده را به عنوان محصولات جانبی تصادفی ببیند، پیشنهاد میکند که آنها در بازارهای فعلی که برای تبلیغات دیجیتال و بازاریابی تأثیرگذار طراحی شدهاند، رشد میکنند.
خوانندگان درخواهند یافت که چگونه تقویت اطلاعات نادرست میتواند به مدل کسبوکار رسانههای اجتماعی مرتبط باشد. مثالها شامل نحوه ترویج محتوای اعتیادآور توسط الگوریتمهای رسانههای اجتماعی، نحوه استفاده سایتهای خبری جعلی از تقلب در تبلیغات برای جذب درآمد تبلیغاتی، و نحوه اتکای برخی از تولیدکنندگان محتوا به کلیکبیت، خشمبیت، رباتها و تئوریهای توطئه برای افزایش معیارهای تعامل خود است.
این کتاب برای محققان روزنامهنگاری، مطالعات رسانهای و ارتباطات سیاسی، و همچنین سیاستگذارانی که به حکمرانی دموکراتیک پلتفرمهای رسانههای اجتماعی علاقهمند هستند، ضروری است. علاوه بر این، از متخصصان بازاریابی دیجیتال، تبلیغات و مدیریت برند میخواهد تا با حمایت از نظارت بیشتر بر واسطههای AdTech، مسئولیت هزینههای تبلیغاتی خود را بپذیرند تا از کسب درآمد بازیگران غیراخلاقی از محتوای مضری که جامعه را قطبی میکند و نهادهای دموکراتیک را تضعیف میکند، جلوگیری کنند.
نسخه دسترسی آزاد این کتاب که در www.taylorfrancis.com موجود است، تحت مجوز بینالمللی Creative Commons Attribution (CC BY) 4.0 در دسترس قرار گرفته است.
