کتاب *راهنمای جامع ترغیب شخصیسازیشده*، کاملترین و بهروزترین مرور بر ادبیات گستردهی پیامرسانی شخصیسازیشده در حوزهی ترغیب را ارائه میدهد.
این کتاب به تشریح این موضوع میپردازد که کدام ویژگیهای افراد، پیامها و بافتها برای ارتباطات شخصیسازیشده مؤثرتر هستند و چگونه میتوان از این دانش برای بهبود تأثیرگذاری پیامها در هر زمینهای استفاده کرد. همچنین، به این موضوع میپردازد که چه زمانی چنین شخصیسازیای میتواند نتیجهی معکوس داشته یا به شکست منجر شود. این کتاب که با گردآوری برجستهترین متخصصان در این زمینه تدوین شده است، مجموعهای متنوع، جهانی و بینرشتهای از محققان را در بر میگیرد که به بررسی نظریه و کاربرد ترغیب شخصیسازیشده میپردازند. کتاب در دو بخش سازماندهی شده است. بخش نخست به جنبههای گوناگونِ افراد میپردازد که پیامها میتوانند آنها را هدف قرار دهند، مانند مبنای نگرش فرد، اهداف یا هویت او. بخش دوم این کتاب به بررسی حوزههای مهم کاربردی متعددی میپردازد که در آنها پیامرسانی شخصیسازیشده مورد بررسی قرار گرفته است، از جمله پیامرسانی سیاسی و بهداشتی، تبلیغات مصرفکننده و حتی اطلاعات نادرست آنلاین.
این راهنما برای پژوهشگران و دانشجویان روانشناسی اجتماعی و در سراسر علوم رفتاری و اجتماعی، یک مطالعهی ضروری است و در عین حال، به متخصصان بازاریابی، دولتمردان و سایرین، جدیدترین بینشها را در مورد چگونگی به حداکثر رساندن تأثیرگذاریِ ترغیب شخصیسازیشده ارائه میدهد.
