مصرف انسانی پدیدهای چندوجهی است و برای تبیین گسترهای از تجربیات که هم خاص و هم فراگیرند، نیازمند بررسیهای بینرشتهای است. انتخاب مصرفکننده، دنیای کوچکی از فعالیتهای انسانی است که از محدوده دیدگاههای کتابهای درسی بازاریابی یا روانشناسی مصرفکننده فراتر میرود. دیدگاه این کتاب، دیدگاه خود علوم اجتماعی است. این کتاب، مطالعهی انتخاب مصرفکننده را به عنوان الگویی از فعالیتهای اجتماعی-اقتصادی انسان در نظر میگیرد و به دنبال درک عمیقتری از مبانی اجتماعی-اقتصادی و فلسفی آن است.
«پیوستگی انتخاب مصرفکننده» دیدگاهی نوآورانه از انتخاب مصرفکننده ارائه میدهد که مبتنی بر افق زمانی مصرفکننده است و طیفی از سبکهای مصرفی، از روزمره تا افراطی را به وجود میآورد. تمرکز اصلی بر توضیح این پیوستگی در قالب اصطلاحات رفتاری، شناختی و عصبشناختی است که به خواننده دیدگاهی منحصر به فرد از مبانی فکری روانشناسی مصرفکننده و بازاریابی میدهد. خواننده درک عمیقی از ترکیب حیاتی روانشناسی اقتصادی، عصبشناسی و فلسفه به دست میآورد که به تثبیت بازاریابی و تحقیقات مصرفکننده به عنوان فعالیتهای علمی و دانشگاهی کمک میکند. تمرکز ویژه این کتاب، جایگاه و شکل مناسب تبیین ارادی (شناختی و ادراکی) از انتخاب مصرفکننده است.
این اثر، یک تکنگاری ضروری برای دانشجویان پیشرفته روانشناسی مصرفکننده و بازاریابی و همچنین برای محققان این حوزهها است. این کتاب به ویژه برای تئوری بازاریابی و مصرفکننده مرتبط است و قدردانی از مبانی علمی آنها را فراهم میکند. همچنین برای دانشجویان، اساتید و محققان علوم اجتماعی به طور کلی که به پتانسیل فکری روانشناسی مصرفکننده و بازاریابی به عنوان مشارکتکننده در درک کامل رفتار و تجربه انسانی آگاه هستند، جذاب است.
